Der vierte Monat ist vorbei – und mit ihm 31 weitere Videos. Immer noch täglich. Immer noch ohne virale Explosion. Aber mit klaren Signalen: Welche Plattform was kann und warum Ausdauer wichtiger ist als Viralität. Ausdauer ist wichtiger als Viralität, weil sie auf lange Sicht Vertrauen, Kompetenz und Sichtbarkeit aufbaut – unabhängig davon, ob ein…

Die klassische Vorstellung vom Marketing-Funnel – von Aufmerksamkeit über Interesse bis zum Kauf – passt immer weniger zur Realität moderner Konsumgewohnheiten. Eine neue Studie der Boston Consulting Group zeigt: Der Weg zur Kaufentscheidung verläuft heute selten linear. Digitale Plattformen, insbesondere Videoangebote, begleiten Konsumenten nicht nur am Anfang der Customer Journey. Sie prägen Entscheidungen in jeder…

Im dritten Monat meines Personal Branding-Experiments wurde es still – innerlich. Keine Euphorie wie im ersten Monat. Keine analytische Neugier wie im zweiten. Sondern Tage, an denen ich keine Ahnung hatte, was ich posten soll. Ich habe mir vorgenommen, ein Jahr lang täglich ein Kurzvideo zu veröffentlichen – und ich habe es auch im dritten…