Der Dezember war in meinem Personal Branding Experiment ein Monat, der sich fast unspektakulär anfühlt. Nach dem Ausreisser im Vormonat (ein Instagram-Reel, das low key «viral» ging) war Dezember keine Fortsetzung dieser Dynamik, sondern eine Rückkehr zur Realität. Kein Peak, keine Explosion, kein «Gamechanger». Stattdessen: Routine, Stabilität und ein paar leise Signale, dass das Projekt…

Ich hätte ja gerne einen Artikel geschrieben mit dem Titel: «In 7 einfachen Schritten mit Kurzvideos viral gehen und die Welt erobern.» Aber das wäre gelogen. Die Realität nach acht Monaten täglicher Content-Produktion auf vier Plattformen zeigt keine universelle Erfolgsformel, sondern eine radikale Divergenz der Kanäle. Wo im Oktober noch Konsolidierung herrschte, entwickeln sich die…

Der vierte Monat ist vorbei – und mit ihm 31 weitere Videos. Immer noch täglich. Immer noch ohne virale Explosion. Aber mit klaren Signalen: Welche Plattform was kann und warum Ausdauer wichtiger ist als Viralität. Ausdauer ist wichtiger als Viralität, weil sie auf lange Sicht Vertrauen, Kompetenz und Sichtbarkeit aufbaut – unabhängig davon, ob ein…

Die klassische Vorstellung vom Marketing-Funnel – von Aufmerksamkeit über Interesse bis zum Kauf – passt immer weniger zur Realität moderner Konsumgewohnheiten. Eine neue Studie der Boston Consulting Group zeigt: Der Weg zur Kaufentscheidung verläuft heute selten linear. Digitale Plattformen, insbesondere Videoangebote, begleiten Konsumenten nicht nur am Anfang der Customer Journey. Sie prägen Entscheidungen in jeder…

Im dritten Monat meines Personal Branding-Experiments wurde es still – innerlich. Keine Euphorie wie im ersten Monat. Keine analytische Neugier wie im zweiten. Sondern Tage, an denen ich keine Ahnung hatte, was ich posten soll. Ich habe mir vorgenommen, ein Jahr lang täglich ein Kurzvideo zu veröffentlichen – und ich habe es auch im dritten…

Nach dem ersten Monat war klar: Ich zieh’s weiter durch. Ein Jahr lang, jeden Tag ein «Talking Head» Kurzvideo – auf TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels und Facebook. Im zweiten Monat ging es nicht mehr um Mut oder Überwindung, sondern um Wiederholung. Routinen festigen. Ergebnisse analysieren. Und herausfinden, was sich verändert – oder eben nicht.…

Ich bin Teil der Gen X – aber trotzdem ein Digital Native. Mit 12 hatte ich meinen ersten PC. Ich habe E-Mails geschrieben und mich im Usenet rumgetrieben, als das Internet noch geknirscht hat, und Spiele gespielt, deren Grafik heute als Retro durchgeht. In den Nullerjahren habe ich Onlineshops gebaut. Quasi immer am Puls der…