Personal Branding Monat 8/12 – Instagram «viral»

Ich hätte ja gerne einen Artikel geschrieben mit dem Titel: «In 7 einfachen Schritten mit Kurzvideos viral gehen und die Welt erobern.»

Aber das wäre gelogen.

Die Realität nach acht Monaten täglicher Content-Produktion auf vier Plattformen zeigt keine universelle Erfolgsformel, sondern eine radikale Divergenz der Kanäle. Wo im Oktober noch Konsolidierung herrschte, entwickeln sich die Plattformen im November völlig unterschiedlich.

Hier sind die nüchternen Fakten und Statistiken.

Übersicht der Kennzahlen (November 2025)

Plattform	Reichweite (Views/Impressions)	Wichtigste Metrik	Entwicklung (MoM)	Follower (Gesamt)
TikTok	17’000	Kommentare: 98	Views: -8.7% / Interaktion: +7.7%	1.100 (+8)
Instagram	28’500	Nicht-Follower-Anteil: 95.3%	Starker Anstieg (Ausreisser-Video)	377
YouTube	12’000	Retention: 27.6%	Views: +18% / Retention stabil niedrig	78 (+8)
LinkedIn	3’800	Impressions-Wachstum: +67.2%	Signifikante Steigerung der Sichtbarkeit	1.088 (+12)

Detailanalyse nach Plattform

1. TikTok: Rückläufige Reichweite bei höherer Interaktion

Die Gesamtzahl der Views ist im Vergleich zum Vormonat um 8.7 % auf 17’000 gesunken. Im Gegensatz dazu stieg die Anzahl der Kommentare um 7.7 % auf 98.

• Fakt: Der Algorithmus spielte die Inhalte an eine kleinere Gruppe aus, die jedoch stärker interagierte.
• Follower-Konvertierung: Das Netto-Wachstum stagniert bei +8 Followern.

2. Instagram: Volatilität durch Einzel-Video

Instagram lieferte mit 28’500 Views den statistischen Ausreisser des Monats.

• Ursache: Ein einzelnes Video («Google Maps in Tunnels») generierte bisher knapp 18’000 Views.
• Verteilung: 95.3% der Views stammten von Nicht-Followern.
• Follower-Konvertierung: Trotz der massiven Reichweite ist die Conversion-Rate marginal (Gesamtbasis: 377 Follower). Nutzer konsumieren, abonnieren aber nicht.

3. LinkedIn: Wachstum in der Kernzielgruppe

LinkedIn verzeichnete das prozentual stärkste Wachstum und festigt den Status als Qualitäts-Kanal.

• Reichweite: Impressions stiegen um 67.2% (Total: 3’800).
• Follower: Die Basis wuchs von 1’076 (Vormonat) auf 1’088.
• Demografie: Die erreichte Zielgruppe ist fachspezifisch:
  • 30% Senior-Level (CXOs, Directors)
  • 25% IT Services und Consulting

4. YouTube Shorts: Retention als begrenzender Faktor

Die Views stiegen moderat um 18% auf 12’000, doch das Wachstum stösst an eine harte Grenze.

• Retention Rate: Durchschnittlich schauen nur 27.6% der Nutzer ein Video bis zum Ende. Etwa 72% brechen vorzeitig ab.
• Follower-Konvertierung: Das Netto-Wachstum liegt identisch zu TikTok bei lediglich +8 Abonnenten.

Fazit der Datenlage

Die drei Plattformen funktionieren grundlegend unterschiedlich.

1. Instagram kann hohe Reichweite generieren, aber vorerst keine nachhaltige «Bindung» in Form von Followern.
2. LinkedIn liefert beständiges Wachstum bei relevanter Fach-Zielgruppe.
3. Wachstumsengpass Bindung: Eine starke Korrelation zwischen Views und Follower-Wachstum tritt nur bei massiven Reichweiten-Durchbrüchen auf (z. B. Monat 5 auf TikTok). Bei stabilisierten oder niedrigeren View-Zahlen (Monat 8) konvertieren Short-Video-Views kaum in Abonnements (jeweils nur +8 Netto-Wachstum auf TikTok und YouTube).